Viajó más gente pero el consumo cayó: qué pasó en el finde largo de San Martín

El fin de semana largo por el Día de San Martín dejó una foto clara de la realidad económica argentina en 2026: se movió más gente, pero gastó menos y se quedó menos tiempo.

Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), viajaron 1.074.171 personas, un 24,2% más que en el mismo fin de semana largo de 2023, cuando se habían registrado 865.177 turistas. El impacto económico directo alcanzó los 245.907 millones de pesos, pero medido a precios constantes esto representa una caída real del 6,3% respecto al año anterior.

El dato más elocuente es la reducción de la estadía promedio, que bajó de 2,3 a 2 días, una contracción del 13%. El gasto diario por turista promedió 114.464 pesos, que a precios constantes resultó 13,2% inferior al de 2023. En criollo: viajó más gente, pero hizo escapadas más cortas, decidió en el último momento y fue mucho más selectiva con los gastos.

Esta tendencia no es nueva. A lo largo de 2026 se viene repitiendo el patrón de viajes breves, reservas de último momento y consumo moderado. Los destinos que mejor funcionaron fueron aquellos que combinaron atractivos fuertes —nieve, naturaleza, termas, eventos culturales o deportivos— con precios accesibles o propuestas cercanas.

Patagonia y Norte, los que mejor la pasaron

Bariloche fue uno de los grandes ganadores: rozó el 100% de ocupación en el casco urbano gracias a las nevadas y la Fiesta de la Nieve. Ushuaia llegó al 81% y otros puntos cordilleranos también mostraron buen movimiento por la temporada de invierno.

En el Norte, Jujuy alcanzó el 83% de ocupación impulsada por el Toreo de la Vincha, el recital de La Renga y las celebraciones de la Pachamama. Santiago del Estero tuvo lleno total en el conglomerado Capital-La Banda y Termas de Río Hondo mantuvo alta demanda por su oferta termal y cultural.

Entre Ríos también tuvo buenos números en sus destinos de termas y naturaleza: Villa Elisa llegó al 86% y Federación al 65%, con ferias, gastronomía y actividades deportivas como principales atractivos.

Buenos Aires, con contrastes marcados

La provincia de Buenos Aires mostró resultados dispares. Tandil fue uno de los destinos más elegidos con 90% de ocupación, mientras que Mar del Plata y Pinamar rondaron apenas el 45-47%. Villa Gesell encontró un buen impulso con el ChocoGesell y los destinos del interior se sostuvieron con excursionistas de cercanía.

En la Ciudad de Buenos Aires arribaron más de 100.000 visitantes que generaron un impacto económico superior a los 30.000 millones de pesos. La ocupación hotelera promedió el 66% en las principales categorías, con mayor demanda en los hoteles de 3 estrellas. La programación gastronómica, cultural y musical en distintos barrios fue clave.

Acumulado 2026: siete fines de semana largos

En lo que va del año se registraron siete fines de semana largos. En total viajaron 11.448.694 turistas, con una estadía promedio de 2,4 días y un gasto diario de 110.300 pesos. El impacto económico acumulado llegó a 3,08 billones de pesos. El fin de semana de San Martín aportó 1.074.171 viajeros y 245.907 millones al balance anual.

Los datos confirman que, si bien el turismo interno muestra señales de recuperación en cantidad de personas que se animan a viajar, el bolsillo sigue apretado. La gente elige escapadas cortas, prioriza destinos cercanos o con eventos gratuitos o baratos, y reduce el consumo en restaurantes, souvenirs y actividades extras.

Esta combinación de más movimiento pero menos gasto es la fotografía más precisa de cómo está transitando el turismo argentino en 2026: con ganas de salir, pero con mucha cautela a la hora de abrir la billetera.