Día del Niño: ventas cayeron 2,5% y ni cuotas ni descuentos reactivaron el consumo

El Día del Niño de 2026 dejó un saldo negativo para el comercio minorista. Las ventas cayeron 2,5% interanual medidas a precios constantes, según el relevamiento que realizó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Ni las cuotas con tarjeta, ni los descuentos en efectivo, ni las promociones de último momento alcanzaron para revertir la debilidad del consumo que arrastra el sector desde hace meses.

El informe analizó cinco rubros clave: jugueterías, indumentaria y accesorios, calzado y marroquinería, librerías, y equipos de audio, video, celulares y accesorios. Todos terminaron en rojo. La demanda se concentró en productos de menor valor y buena parte de las compras se postergó hasta el sábado previo a la fecha, lo que generó un pico de actividad de último momento pero sin modificar el panorama general.

El ticket promedio se ubicó en $45.892, un 36% más que los $33.736 del año pasado. Sin embargo, una vez descontado el efecto de la inflación, el gasto medio por operación apenas mejoró 0,8% en términos reales. Eso habla de un consumidor que sigue cuidando el bolsillo y priorizando opciones más accesibles.

El 81,2% de los comercios ofreció algún tipo de beneficio, 5,8 puntos menos que en 2025. La financiación con tarjeta fue la estrella: apareció en el 55,3% de los locales. Los descuentos por pago en efectivo llegaron al 46,2%. A pesar de todo, el 41,7% de los negocios evaluó que las ventas estuvieron por debajo de lo esperado y solo el 14,7% superó sus previsiones, que ya eran conservadoras.

Para muchas pymes, la fecha sirvió principalmente para generar liquidez y rotar stock, pero no para impulsar una recuperación sostenida del consumo. El 36% de los comercios reconoció que generó “mayor movimiento” sin cambiar el panorama general, mientras que el 19,3% dijo que directamente no tuvo incidencia.

Caídas generalizadas en todos los rubros

Las jugueterías fueron las más afectadas, con una baja del 4,8%. El ticket promedio alcanzó los $45.038 y la demanda se inclinó hacia artículos económicos. Muchos comercios destacaron la fuerte competencia de bazares, plataformas de e-commerce, productos importados y ferias informales. Algunos lograron apalancar ventas con cuotas, pero otros se quejaron de la escasa oferta de financiación bancaria.

La indumentaria y accesorios cayó 4,1%, con ticket promedio de $42.344. Aquí se notó un cambio de preferencia: los consumidores optaron menos por ropa como regalo y más por otros productos asociados tradicionalmente a la fecha. Los locales recurrieron a descuentos agresivos para sostener volúmenes, aunque eso implicó sacrificar margen de rentabilidad.

El calzado y marroquinería retrocedió 3,1%, con ticket de $50.680. Hubo muchas consultas que no se convirtieron en compra. Los comerciantes señalaron la retracción del poder adquisitivo y, otra vez, usaron descuentos y planes de financiación para intentar cerrar operaciones.

En equipos de audio, video, celulares y accesorios la caída fue más moderada (-1%), pero el ticket promedio fue el más alto: $51.136. La demanda se concentró en accesorios y parlantes portátiles; los celulares de mayor valor casi no se movieron. La financiación de hasta tres cuotas fue clave para concretar ventas, aunque los márgenes volvieron a resentirse.

Por último, las librerías cayeron 1,8% y registraron el ticket más bajo: $38.279. La reacción fue tardía y se concentró el sábado. La demanda se volcó a libros de bajo costo y menor formato. Se percibió, además, una pérdida de peso del libro como opción de regalo frente a otros productos más tradicionales.

Los datos confirman lo que ya se venía anticipando: el poder adquisitivo sigue restringido y el consumo no esencial se posterga o se reduce. Los comerciantes terminaron absorbiendo parte de los costos financieros y resignando rentabilidad para no perder volumen. En un contexto donde la competencia de canales informales y digitales es cada vez más fuerte, el Día del Niño funcionó más como un parche de liquidez que como motor de reactivación.

Según informó Ámbito, para buena parte de las pymes comerciales la fecha no logró modificar el panorama general de ventas de agosto.

Key takeaways

• Las ventas cayeron 2,5% interanual a precios constantes pese a promociones masivas.
• El ticket promedio real apenas subió 0,8%; la gente priorizó productos baratos.
• Todos los rubros analizados por CAME terminaron en baja, con jugueterías (-4,8%) a la cabeza.
• Los comercios resignaron márgenes para generar liquidez y rotar stock.
• La fecha tuvo impacto limitado: solo el 9,1% la consideró clave para el mes.